购物中心化妆品增速超50%,百货化妆品呈现什么趋势? 作者:   文章来源:   2017-12-15 07:23:43

购物中心化妆品增速超50%,百货化妆品呈现什么趋势?

在化妆品上尝到了甜头以后,不少百货、购物中心都在乘胜追击,加大对美妆区域的投入。百货化妆品市场呈现什么趋势?为吸引年轻消费者,这一主力渠道又在如何演变?

在8月19日的中国化妆品百货渠道建设高峰论坛上,已有90多年历史、进入中国市场20多年的德国知名咨询公司——GfK 中国副总经理金澜发布了《百货业化妆品市场趋势及渠道演变 》主题演讲,以下为演讲实录。

 

△GfK 中国副总经理金澜

金澜介绍,几年前,GfK(捷孚凯市场咨询)开始进行连续性化妆品监测,监测城市范围覆盖51个城市的百货及购物中心渠道;其中,一线城市为5个、二线城市33个、三线城市13个。 

在监测化妆品产品分类上,其可提供细分到SKU级别的数据。“这些细分产品数据,可以帮助品牌和零售商从最细化的层阶来感知市场的变化。”金澜表示。

化妆品市场百货渠道出现回暖

调查显示,化妆品百货渠道趋势呈现:百货渠道出现回暖、购物中心加速布局、高端品牌为增长引擎、抗衰老功效产品稳步增长、彩妆市场强劲增长几大趋势。

国家统计局数据显示,2017年1-6月份化妆品零售总额为1203亿元(限额以上企业), 同比增长11.3%,化妆品增速高于社会消费品零售总额增速。而根据GfK监测的51城市传统百货+购物中心化妆品规模走势来看,除今年2月增长率仅为1.7%外,上半年的月度销售金额同比增长率都保持在8%以上,2017年1月更是达到了16.2%。

护肤和彩妆均呈上涨趋势,其中,彩妆增长速度更明显。数据显示,2017上半年,所监测区域护肤和彩妆整体销售同比增速达10.5%;其中,彩妆同比增长21.1%,护肤同比增长7.7%。

GfK51城市推总数据显示,传统百货渠道依然是主力渠道,且在2017年上半年回暖。购物中心渠道的化妆品增速超50%,份额上涨明显。金澜表示,目前,购物中心业态在大中型城市飞速增长,越多越多的化妆品品牌、零售商也开始选择在购物中心内开店。

购物中心彩妆比例高于传统百货

值得注意的是,购物中心彩妆的比例略高于传统百货。金澜分析,相对于传统百货,购物中心化妆品店更强调年轻化、个性化、体验、社交互动。 

 

 
目前,越来越多的化妆品品牌进驻购物中心,样式新颖的门店吸引着消费者眼球。例如快闪店,金澜表示,利用快闪店与消费者拉近距离,同时可借此进入门槛较高的高端购物场所;快闪店可测试其在不同地点的销售情况,为实体店的选址提供参考;同时,快闪店在限定时间内提供限定产品,还可以成为新品宣传的方式之一。 
 
 
此外还有跨界经营,例如南京德基广场的欧舒丹咖啡馆,它不仅是一个销售类型的主导门店,更是一个核心粉丝的社交中心。
 
 
高端品牌是传统百货回暖的主要引擎

高端化妆品品牌对传统百货渠道回暖的拉动明显。监测数据显示,上半年,高端产品的护肤品市场份额首次超过50%,彩妆产品市场则超过60%。

护肤市场中的细分品类格局悄然发生变化,精华、面膜、套装份额略提升。 

 

 

抗衰老护肤品、气垫底妆、唇部彩妆上涨明显

护肤品的第一重功效中,抗衰老成为消费者最关注的护肤功效,份额上涨最明显。数据显示,2017上半年,近六成的产品有抗衰老功效。 

抗衰老功效下品类份额变化趋势显示,抗衰老功效下,精华与面膜是消费者最青睐品类;其中,精华份额接近30%,已经超过面霜。

彩妆市场主要品类份额变化趋势显示,气垫底妆产品份额稳步增加,唇部彩妆迎来爆发时代。 

从彩妆市场细分品类热点趋势来看,气垫粉底做为新生领域,越来越多的品牌加入该行列中,其份额逐渐上升;唇部产品中唇膏(口红)依然是主力,增长强劲。 

 
传统百货如何继续保持回暖的趋势?金澜分析,在化妆品方面,品牌及零售商要把握住百货业化妆品市场的发展趋势——高端护肤和彩妆会持续增长、消费者诉求越来越细化、销售渠道多样化、营销渠道多元化、个性化及定制化产品具有潜力。 
 
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